2024年3月26日、フォルクスワーゲンはドイツのウォルフスブルグ アウトシュタット地区に、フォルクスワーゲンR（Volkswagen R）の特別なパビリオンを開設することを発表しました。この新たなフォルクスワーゲンR単独の拠点は2024年夏にオープン予定となっています。さらに、フォルクスワーゲンは高性能ラインであるプレミアム パフォーマンス ブランド「フォルクスワーゲンR」を独立したブランドに位置付けることも発表しました。
フォルクスワーゲングループのテーマパーク内に設置されるこの新たな会場は、プレミアムパフォーマンスブランドとしての人気を集めるフォルクスワーゲンRにとって、ファンとの交流の場を提供するだけでなく、その多様なモデルラインナップや魅力、そして最新のテクノロジーを紹介するイベントスペースとしての役割も果たすことになります。
このパビリオンの開設により、フォルクスワーゲンRはアウトシュタット（フォルクスワーゲン本社内にあるテーマパークで自動車博物館や遊園地、ホテルやレストランなどがあります）においてブランドとしての独立したプレゼンスを初めて確立します。約100平方メートルのこの明るく開放的なスペースには、展示車両や展示品のほか、来場者が寛げるラウンジエリアも備えられています。モータースポーツの熱狂的なファンは、プロのレーシングドライバーと競うバーチャルレースを楽しめるドライビングシミュレーターを通じて、まるで実際のレースに参加しているかのような体験を味わうことができます。このバーチャルレーシングゲームは、上級ゲーマーだけでなく、パビリオンを訪れるすべての家族に向けて、ワクワクするような体験を提供することを目指しています。
将来的に、フォルクスワーゲンRブランドは、ウォルフスブルグのアウトシュタットに新しくオープンするパビリオンを舞台に、「R」というブランドの世界をテーマにした多彩な展示会を開催する計画です。展示の主題としては、イノベーション、新しいパフォーマンスとデザインの概念、限定生産モデル、パフォーマンスパーツ、そしてライフスタイルアクセサリーなど、幅広いトピックが予定されています。これらの展示は、フォルクスワーゲンRの技術的な進化とデザインの革新を紹介する絶好の機会を提供します。
さらに、この新設された会場は、フォルクスワーゲンRのファンコミュニティに特別な体験をもたらすための場所として機能します。「Friends of R」グループや「R & Coffee」といった伝説的なファン交流会など、フォルクスワーゲンRのファンベースの急成長を受けて企画された限定イベントやコミュニティイベントがここで開催される予定です。これらのイベントは、ブランド愛好家たちが情熱を共有し、同じ興味を持つ人々とつながる機会を提供します。
加えて、フォルクスワーゲンRパビリオンでは、記者会見、新車発表、技術解説、専門家による講演なども行われる予定で、これらのイベントを通じてフォルクスワーゲンRの最新情報が発信されます。このようにして、パビリオンはフォルクスワーゲンRの革新とコミュニティを支える中心的な役割を果たすことになります。
フォルクスワーゲンRとは？
フォルクスワーゲンR、フォルクスワーゲングループのプレミアムパフォーマンス部門として知られ、スポーティなモデルを中心に製品展開を行っています。現在までに、5つの強化されたRモデルが市場に投入され、愛好家たちに高揚感をもたらしています。2023年は特に印象的な年となり、35,000台を超える車両の生産を記録しました。このブランドが設立された2002年以来、累計で30万台以上のRモデルが顧客に届けられています。
フォルクスワーゲンRは、その歩みを通じてパフォーマンス、デザイン、イノベーション、そして品質の四つの核心価値を追求し続けています。特に近年では、電動化へのシフトに伴い、電気自動車のRモデルを市場に導入することにより、製品ポートフォリオの段階的な転換を進めています。
この部門は2002年にVolkswagen Individual GmbHとして発足し、2020年からはフォルクスワーゲンブランド内の独立したビジネスユニットとして機能しています。「R」という名称は、モータースポーツとレースへの深い情熱を象徴するもので、創立から今日に至るまでその精神を継承しています。
フォルクスワーゲン エグゼクティブのコメント
フォルクスワーゲン R 責任者のラインホルト・イヴェンツは次のように述べています：「フォルクスワーゲン R の高性能トップモデルにより、私たちはフォルクスワーゲンのモデルポートフォリオに不可欠な存在として、ブランドとグループの両方において確固たる地位を築いてきました。アウトシュタットのパビリオンでは、パフォーマンスブランドとしてのフォルクスワーゲンの認知度をさらに高めるために、次のステップに進みます。また、オール・エレクトリック・ブランドへの移行に伴い、コンセプトカーや新技術に関する独占的なインサイトを通じて、R のカスタマー・エクスペリエンスを強化していきます。」
オートシュタット経営委員会会長のアルミン・マウス：「新しいフォルクスワーゲンRのパビリオンでは、革新性とスポーティさが、技術的な完成度の高さと融合します。プレミアム・パフォーマンス・ブランドであるフォルクスワーゲンRは、自動車熱狂の中心地としてのアウトシュタットを完璧に補完し、お客様にとって本物の魅力でアウトシュタットを豊かにする強力なパートナーです。」
フォルクスワーゲンR セールス＆マーケティング責任者のピーター・ヨスト：「アウトシュタットの新しいフォルクスワーゲン R パビリオンは、フォルクスワーゲンブランドの世界の中で、プレミアムパフォーマンスブランドとしての私たちをさらにアピールできる新しい場を提供するだけではありません。このパビリオンによって、私たちはフォルクスワーゲン R コミュニティのためのミーティングポイントを作り、ブランドとしてより親しみやすく、本格的なものとなるのです。私たちは、この R コミュニティとの約束をすぐに実現します。」
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